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2020年中国儿童家具行业综述

Writer: admin Time:2020-09-26 22:46 Browse:

儿童家具是指专门为0-18岁儿童设计的家具产品,具有安静设计、有趣智能、强调学习效率的特点。在中国政府推动轻工业增长和家具产品提升的基础上,居民对儿童家具的需求不断增加,儿童家具产业可以快速增长。其市场规模从2015年的947.3亿元增长到2019年的1313.6亿元,复合增长率为8.5%。中国的儿童家具行业,市场参与者多,竞争激烈。

市场竞争格局疏散行业集中度不断提高

目前,中国儿童家具行业的市场竞争格局已经被抽空。第一梯队企业包括恒大梅森美、森宝家具、爱情城堡、多彩生活、金福雅、优科居,总市场份额不到20%。伴随着大型连锁儿童家具企业品牌优势的逐渐积累,其吸引投资和客户的能力将远远强于区域性连锁儿童家具和小型家具企业。大型儿童家具企业凭借其专业设计优势和品牌优势,将进一步抢占中小型儿童家具品牌企业原有的市场份额,而行业质量的收紧和企业市场打假的加强,将淘汰抄袭、生产假冒伪劣产品等行为的不良商家,行业集中度将不断提高。

儿童家具企业拓宽定制服务领域,挖掘子轨道市场为了满足市场需求,拓宽商业市场,提高平均消费价格,大型儿童家具企业逐渐将规划领域从纯产品生产销售拓展到定制、设计等服务领域,尝试定制服务,为企业创造差异化竞争优势,从而切入高端家具市场。比如2017年,北安人寿开通了儿童房全屋定制服务,推出了国内首家只承包儿童家具定制服务的定制店,弥补了儿童专业定制家具市场的空缺。2018年,优科居推出“轻定制”服务。家具设计师在网上与消费者进行一对一的交流,收集消费者的实际需求,然后在品牌现有产品的基础上进行创新。

产业结构升级、品牌建设、环保政策等扶持政策陆续出台,有利于行业成长。作为家具的一个重要细分领域,儿童家具产业与家装、家具、建材等轻工业相关产业互动、协同发展。2013年至2016年,轻工业产业结构升级、推动家具企业举办品牌建设等配套政策的公布,以及日益严格的环保政策,直接推动了儿童家具的多元化和规模增长,促进了儿童家具行业现有企业数量的快速增长。该政策对行业的整体影响显示出良好的状态。

企业建议:

恒大梅森美、优科居、多彩人生

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